新闻部重申酒类广告规定 禁用儿童女性形象

柬埔寨新闻部长于10月28日在金边重申酒类广告的管理原则，要求广告主、广告代理商与各类媒体平台严格依照现行规定投放酒类宣传内容。此次表态的重点有两条：一是不得利用儿童形象进行酒类推广，二是不得以女性形象作为酒类宣传的卖点。同时，部门要求在广告审查环节加强对未成年受众的保护。 适用范围覆盖在柬酒类生产商、广告代理商以及承接广告投放的媒体平台。这意味着从素材制作到渠道上架的整条链条都在约束之内：生产商的品牌宣传物料、代理商提交的创意方案、平台方的上架审核，任一环节出现问题都可能被认定为不合规。除内容本身外，投放渠道、投放时段与受众构成同样受约束。 对餐饮、零售等线下终端也有直接影响。店内海报、桌牌、灯箱以及线上推广图文，只要出现酒类产品与儿童或女性形象的组合，都属于需要提前更换的素材类型。这类物料通常由门店自行制作或沿用旧版设计，更新往往滞后于政策口径，是当前较易踩线的部分。 实操上建议先做两件事：其一，排查在投和在用的酒类广告素材，重点看画面中是否出现儿童、女性形象与酒类产品的直接关联，发现即行替换；其二，具体条款细则、审查标准以及违规后的处理方式，以柬埔寨新闻部发布的口径或本地广告代理的确认为准，不宜沿用旧版素材模板直接套用。不合规广告将由新闻部依规处理，可能被要求撤下或整改。